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Avoir un site web, c'est bien ... Etre vu, c'est mieux ...

Trop d'entreprises pensent encore qu'un site Internet se suffit à lui même ... grosse erreur ! Lorsque vous possédez un site web à dimension professionnelle, il est essentiel de mettre en place des actions de communication digitales, pour le rendre visible, sur les moteurs de recherche et sur la web en général. Pour ce faire, il convient d'entreprendre des actions de référencement, qui peuvent être gratuites ou payantes. Le référencement est la première source d’acquisition de visiteurs qualifiés pour un site. Il est donc primordial de ne pas le négliger.


Faire un audit de référencement

Illustration audit de référencementCe type de démarche consiste à mettre le focus sur le positionnement du site dans les résultats des moteurs de recherches tels que Google, Yahoo, Bing. L'audit de référencement permet de faire un état des lieux, de dresser un bilan détaillé de la situation. Basé sur des éléments concrets et techniques, il met au grand jour les éléments qui empêchent un site Internet d'être bien positionné dans les résultats de recherche.

L'audit de référencement n'est pas obligatoire mais vivement recommandé. Entamer des actions de communication sans savoir d'où on part et où on va serait relativement risqué.

Dans certains cas, l'audit de référencement est parfois incontournable : lors d'une migration technique, lors d'une baisse subite et importante de fréquentation du site, lors d'un problème d'indexation, lors d'une sanction infligée par Google, lors d'une évolution des algorithmes de recherche des moteurs, ...

Le diagnostic est généralement réalisé à partir de techniques d'analyse éprouvées, parfois automatiques, parfois manuelles. En ce qui nous concerne, nous pensons que l'intervention humaine est nécessaire pour interpréter efficacement les résultats d'analyse et tenir compte de l'historique de la société, de ses contraintes, de ses spécificités. Aussi, l'audit SEO peut déboucher au final à un rapport détaillé et/ou à une présentation interactive, voire formatrice..

Bien évidemment, les visiteurs ne s'acquièrent pas uniquement par le référencement naturel. Il est donc possible de réaliser un audit à large spectre, intégrant tous les moyens de communication digitaux mis en oeuvre (ou pouvant l'être) par l'entreprise : annonces sponsorisées, encarts publicitaires, affiliation, réseaux sociaux ...


Comment bien référencer son site Internet ?

Pour être bien référencé, il faut respecter les principes de base énoncés par Google et tenir compte des éléments suivants :

• Etre bien positionné dans les moteurs de recherche demande un minimum d'effort, de patience et de savoir-faire.
• Avoir un bon référencement n'est pas simple : si c'était le cas, tout le monde serait en première page !
• Figurer en première page des moteurs de recherche, c'est un moyen efficace pour acquérir de la fréquentation.
• Dépenser un peu d'argent pour son référencement, ça vaut le coup ... une fois placé, il n'est facile d'être délogé ...
• Le référencement naturel est essentiel mais pas suffisant : il doit être complété par d'autres solutions numériques de communication.
• Etre en première page de Google sous quelques semaines est illusoire : si c'est votre objectif, passez des annonces sous Adwords.
• Lorsqu'on veut être être bien positionné, il faut être méticuleux, avoir un site techniquement propre et du contenu de qualité.
• Un bon positionnement ne s'acquiert pas pour toujours : il faut entretenir son référencement.
• La veille concurrentielle fait partie du jeu : surveillez votre référencement mais également celui de vos concurrents.


Les techniques SEO à connaître

Illustration des techniques SEOLe SEO (pour Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche en français) correspond à un ensemble de techniques qui permettent d'optimiser la visibilité d'une page web (et plus globalement d'un site) dans les résultats de recherche d'un moteur tel que Google.

Ces techniques évoluent au fil du temps, en fonction des modifications apportées par Google à son algorithme de recherche. Ces techniques sont le plus souvent maîtrisées des experts.

En tant qu'Agence Web, nous sommes en mesure de prendre en charge le référencement de votre site sur la base de ces techniques.

Pour vous faire une idée plus précise, voici les premiers conseils que nous pouvons apporter en matière de SEO à toute entreprise qui référencer efficacement son site web :

1. Adoptez une architecture de site simple et parlante : pour être bien référencé, Google doit pouvoir parcourir votre site facilement et constater que les bonnes règles de codage sont appliquées.

2. Proposez du contenu de qualité, bien structuré, assez long, avec des mots clés bien choisis : les techniques de mise en évidence doivent être utilisées convenablement (titre, mise n forme, liens, ...), mais il est inutile de sur optimisé la page.

3. Optimisez les images (dont votre logo) de votre site : les illustrations utilisées sont importantes pour l'internaute mais également pour Google qui les référence et qui tient compte de leurs caractéristiques dans son analyse.

4. Faites attention aux temps de chargement des pages de votre site : il existe des techniques de codage, des outils de traitement d'image, des services en ligne, pour améliorer les performances de votre site : utilisez les !

5. Ne négligez pas la version mobile de votre site : les recherches effectuées depuis les mobiles est évolution constante et Google accorde une importante toute particulière aux sites qui sont Mobile-Friendly.

6. Mettez en place une stratégie de net linking de qualité pour donner du poids à votre site : il est important de bien choisir ses partenaires et de rédiger des présentations et articles pertinents.

7. Surveillez régulièrement l'évolution de votre référencement et donnez vous le temps pour parvenir à vos objectifs : le référencement est un travail de longue haleine, même avec de bonnes techniques, il faut être patient et ne pas se décourager.

Cette liste n'est pas exhaustive.
Si vous souhaitez confiez ces tâches à un expert ou vous former aux techniques SEO, n'hésitez pas à nous contacter !


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